2016年省政府工作報告中，16處提到“文化產(chǎn)業(yè)”，濃墨重彩。
經(jīng)濟(jì)下行壓力加大背景下，湖南文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)，創(chuàng)造輝煌成績。未來一年乃至“十三五”期間，如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，打造湖南文化產(chǎn)業(yè)升級版？連日來，這成為與會的代表委員熱議的話題。
1 打好“融合牌”，寫好“ 文化＋”
2015年，“老司城申遺”成為湖南的一個熱詞。老司城遺址申遺成功，湖南實(shí)現(xiàn)“世界文化遺產(chǎn)”零的突破。這是我省文化與旅游深度融合發(fā)展結(jié)下的碩果。
過去一年，我省推進(jìn)文化與旅游、金融、科技、體育、農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極培育新的產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)。代表委員們認(rèn)為，未來仍然要牢牢樹立“文化+”思維，繼續(xù)深化文化與各個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
“要實(shí)現(xiàn)我省文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵是要打好融合牌�！笔≌䥇f(xié)委員、省委宣傳部副部長楊金鳶認(rèn)為，融合包括兩個方面的內(nèi)容，一方面是要拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)金融、科技、旅游、體育、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城市建設(shè)等全面融合；另一方面則是要實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合。
“打造‘湘粵古道’文化走廊，推動沿線地區(qū)文化、旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展”省政協(xié)委員、郴州市政協(xié)副主席、民進(jìn)郴州市委主委王東提出，將北起岳陽市城陵磯，南至廣州市黃埔港，貫通中原至廣東沿海的交通要道，打造成為一條文化走廊。他認(rèn)為，打造“湘粵古道”文化走廊，可將沿線分散的歷史資源通過“文化線路遺產(chǎn)”這一主題進(jìn)行串聯(lián)，促進(jìn)“古道”文化的挖掘、保護(hù)、傳承與創(chuàng)新，形成統(tǒng)一的文化品牌、文化符號。
“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是地區(qū)傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情的濃縮，具有強(qiáng)烈地域信息性和符號性，擁有廣闊的市場前景�！闭劦轿幕a(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，省人大代表、湖南省十三村食品有限公司經(jīng)理李國武建議，在省會長沙規(guī)劃建設(shè)“湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”一條街，把湖南豐富的非遺文化資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而帶動湖南旅游及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
代表們還談到，金融與文化可以實(shí)現(xiàn)多層次多渠道合作，盤活“智慧”資產(chǎn)。工業(yè)方面，可以用文化提升工業(yè)設(shè)計(jì)水平，發(fā)展工業(yè)旅游。在農(nóng)業(yè)上，可以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，體育方面，可以推動體育運(yùn)動競賽表演、健身休閑、體育用品，體育服務(wù)等與文化產(chǎn)業(yè)相伴相生。在城市建設(shè)方面，要注重兼顧建筑的實(shí)用功能與觀賞價值、藝術(shù)價值相結(jié)合，打造像上海新天地、長沙太平街這樣的城市新地標(biāo)。
2 給文化產(chǎn)業(yè)插上“互聯(lián)網(wǎng)翅膀”
互聯(lián)網(wǎng)時代文化產(chǎn)業(yè)怎么玩？省政協(xié)委員、天舟文化股份有限公司董事長肖志鴻講了一個案例。
幾名大學(xué)生準(zhǔn)備為自己的偶像設(shè)計(jì)出版一本畫冊，需要5萬元來支付印刷費(fèi)以及出版管理費(fèi)。他們首先制作了一段視頻來說明拿錢做什么，希望30天內(nèi)能夠募集到這些錢，將視頻傳到了網(wǎng)上，并通過各種網(wǎng)絡(luò)社交媒體廣泛傳播。同時，他們設(shè)計(jì)了從9元、99元至2999元不等的支持額度，方便網(wǎng)上的支持者選擇，而他們也對應(yīng)設(shè)計(jì)了電子畫冊、偶像親筆簽名本、巡回演唱會門票等各種回報。30天后，他們一共募集到15萬元。
“在眾籌行為中，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，每個參與人員都成為了文化產(chǎn)業(yè)新的創(chuàng)作者�！� 肖志鴻認(rèn)為，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，企業(yè)的愿景、產(chǎn)品、管理都需要融合于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的變革大潮中，文化產(chǎn)業(yè)的做強(qiáng)做大更加需要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為“創(chuàng)新驅(qū)動力”�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展力量，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展因互聯(lián)網(wǎng)而邁入新時期。
政府工作報告指出，2016年，我省要“以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、形式和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。”對此，代表委員們認(rèn)為，在新形勢新背景新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展只有插上互聯(lián)網(wǎng)這對翅膀，才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，邁上新高地。
如何以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新？以媒體為例。楊金鳶認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不是簡單的搞個客戶端，不能讓新媒體成為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的“搬運(yùn)工”，而是要從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)平臺、傳播渠道、營銷市場、管理模式各個方面融合起來，催生文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新品種。
事實(shí)上，我省三大媒體集團(tuán)——湖南日報報業(yè)集團(tuán)、湖南廣播影視集團(tuán)、湖南出版投資控股集團(tuán)，早已紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新傳媒業(yè)態(tài)：“新湖南”“時刻”“湖南微政務(wù)”等新媒體平臺上線，芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)客戶端點(diǎn)播量上升至10億級。在此次省兩會中，代表委員們已經(jīng)切身感受到新媒體的資訊傳播魅力，大家認(rèn)為，未來三大媒體集團(tuán)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和意識改造傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，整合內(nèi)外資源，推動整個集團(tuán)向以互聯(lián)網(wǎng)為核心技術(shù)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
3 提升國際競爭力，推動文化產(chǎn)業(yè)“走出去”
湘瓷、湘繡、湘書、湘茶、湘影……2015年，一批“湘”字號文化產(chǎn)品走出國門，拓展國際市場份額，17家湖南文化企業(yè)成功入選2015至2016年度國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。
開放贏得未來。全球化和網(wǎng)絡(luò)時代的到來，讓國家之間、地區(qū)之間的文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作向著更深層次、更多元化發(fā)展。這對于湖南文化產(chǎn)業(yè)來說，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
“文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)的非贏即輸、此消彼長的‘排他性’競爭模式，在新的時代下正為‘雙贏’或‘多贏’模式所取代�！笔≌䥇f(xié)委員、湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師向志強(qiáng)委員提出促進(jìn)我省文化產(chǎn)業(yè)與臺灣文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的理念。他認(rèn)為，湘臺文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展應(yīng)建立兩地企業(yè)主導(dǎo)、政府輔助的“吸收-集群-釋放”的模式。這種模式應(yīng)堅(jiān)持將市場作為內(nèi)部的推動力，將企業(yè)為作為發(fā)展主體，以市場的調(diào)度機(jī)制來引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)行投資、聯(lián)合、組合，通過制定優(yōu)惠的文化產(chǎn)業(yè)政策，營建良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套設(shè)施，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)的地區(qū)性集群效應(yīng)。
代表委員們還談到，要促使湖南文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，還必須提高文化產(chǎn)品國際競爭力。要依托發(fā)展影視傳媒、出版發(fā)行、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，著力構(gòu)建創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)集群，聚合國內(nèi)、國外兩個市場資源，提升湖南文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)層次和創(chuàng)新能力。在政策層面，要給予文化產(chǎn)品和文化服務(wù)出口以稅收優(yōu)惠、外匯優(yōu)惠、版稅優(yōu)惠和收益分配優(yōu)惠等措施，幫助文化企業(yè)提升海外拓展能力。
4 縣域文化產(chǎn)業(yè)，“短腿”如何拉長
“炎帝文化、紅色文化、客家文化、綠色文化”，說起炎陵的文化資源，省人大代表、炎陵縣副縣長譚艷如數(shù)家珍。但說起炎陵縣的文化產(chǎn)業(yè)，她流露出憂慮。
譚艷告訴記者，炎陵縣想要打造一臺名為“炎帝傳奇”的大戲，延伸炎帝文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。他們最初想引進(jìn)外來資本投資，談了很多家，但困難重重，多數(shù)投資者認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)投入大、回報周期長，而且不看好縣域文化產(chǎn)業(yè)市場潛力。
在譚艷看來，文化產(chǎn)業(yè)在縣一級尚未形成。但她同時也認(rèn)為，縣域文化產(chǎn)業(yè)存在巨大的市場潛力，之所以不成氣候，是因?yàn)槭艿健百Y金、人才、基礎(chǔ)設(shè)施”三個方面的因素制約。
“對于文化資源豐富的縣市區(qū)，應(yīng)當(dāng)予以重點(diǎn)扶持�！弊T艷建議，省級層面設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)引導(dǎo)資金，集中財力重點(diǎn)扶持一批文化特色縣，做到扶持一批，發(fā)展一批。
事實(shí)上，湖南歷史底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富。湘西的苗繡、土家的織錦、隆回的灘頭年畫、益陽的油紙傘、洞口的墨晶石雕，這些存在于基層的文化資源，都是縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的底蘊(yùn)，通過加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)性保護(hù)，可以形成產(chǎn)業(yè)鏈和品牌，從而促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的騰飛。
“山東曲阜因?yàn)榭鬃佣劽煜拢瑢τ阢枇_來說，屈原文化就是得天獨(dú)厚的文化資源優(yōu)勢。”省人大代表、汨羅市陽光金海酒店經(jīng)理助理彪雪輝建議省一級層面大手筆規(guī)劃，打造好屈子文化園，將其打造成為全國乃至全球的影視基地，撬動汨羅縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。省政協(xié)委員、汨羅市副市長周育林也建議省政府舉行公祭屈原大典，打造屈原文化品牌，從而促進(jìn)汨羅乃至全省的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“拉長縣域文化產(chǎn)業(yè)這條‘短腿’應(yīng)該成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重點(diǎn)�！睏罱瘌S認(rèn)為，縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)著眼于地方特色產(chǎn)業(yè)，提升文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，利用當(dāng)?shù)刈匀环A賦、人文歷史景觀、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)手工技藝等資源，實(shí)行差異發(fā)展、錯位經(jīng)營，做到一縣一品，一鄉(xiāng)一品，注重文化與旅游、農(nóng)業(yè)深度有機(jī)結(jié)合。