文化是價(jià)值觀念的主要載體。一個(gè)國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)利益，還能在“潤物細(xì)無聲”中傳播本國核心價(jià)值觀和主流意識形態(tài)。多年來西方國家正是通過將其價(jià)值觀念全面滲透到文化產(chǎn)業(yè)鏈中，使核心價(jià)值觀與文化產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)融合和高效傳播，從而達(dá)到向其他國家推銷其核心價(jià)值觀的目的。

　　一

　　以本國語言為載體在全球推廣文化是西方國家傳播價(jià)值觀的重要策略。語言是文化的載體。西方國家搭載著經(jīng)濟(jì)全球化的快車，把本國語言推向世界，強(qiáng)化宣傳了自身的核心價(jià)值觀念。

　　美國“隱形”的語言文化輸出。美國之音廣播電臺（VOA）作為世界上最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)之一，制作的英語節(jié)目被譽(yù)為“一部活的教科書”，幫助全球各地的英語愛好者學(xué)習(xí)現(xiàn)代英語，在帶領(lǐng)人們進(jìn)入“原汁原味”美語世界的同時(shí)，浸染美式文化與價(jià)值理念。此外，為了更好地學(xué)習(xí)美式英語，青年學(xué)子反復(fù)觀看那些貼近生活、簡單易懂的好萊塢電影和美劇，如《阿甘正傳》《老友記》等，在不知不覺中接受或親近美國文化及其背后的價(jià)值觀念。

　　法國政府非常重視法語文化的對外輸出。1975年開播的法國國際廣播電臺，每天用法語及19種外語向全球24小時(shí)播音。早在1883年，法國就建立了負(fù)責(zé)對外教學(xué)和推廣、遍布全球的龐大法語教學(xué)網(wǎng)絡(luò)“法語聯(lián)盟”�，F(xiàn)在法國已形成一個(gè)由164個(gè)使館文化處、142個(gè)文化中心、96座法國學(xué)院和850個(gè)法語聯(lián)盟構(gòu)成的海外文化傳播網(wǎng)絡(luò)。這些機(jī)構(gòu)每年舉辦藝術(shù)節(jié)、演出展覽、論壇講座等各類活動達(dá)5萬余次，在促進(jìn)法國文化產(chǎn)品出口、展示法國藝術(shù)成果、增進(jìn)與各國交流的同時(shí)，也在源源不斷地輸出法國的核心價(jià)值理念。法國哲學(xué)思想流派等各種理論淵源對于全球精英群體的影響久遠(yuǎn)而深刻，也是法國核心價(jià)值觀傳播的重要學(xué)術(shù)載體。

　　德國建立了覆蓋全球的德語文化對外宣傳網(wǎng)絡(luò)。比如，通過開設(shè)歌德學(xué)院以促進(jìn)國外的德語語言教學(xué)以及國際文化合作。如今，德國在世界范圍內(nèi)建立了128所歌德學(xué)院分院、117所駐外德國學(xué)校、14所德國學(xué)術(shù)交流中心分支機(jī)構(gòu)和48所信息中心、180家由德國政府資助的外國文化協(xié)會、12家各類研究所，它們對于傳播德國核心價(jià)值觀發(fā)揮了巨大的作用。

　　二

　　深度研發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品是西方國家價(jià)值觀主要傳播手段。通過大量生產(chǎn)符合大眾審美、具有市場競爭力、融入西方主流價(jià)值的文化產(chǎn)品，讓普通民眾在消費(fèi)文化產(chǎn)品的同時(shí)，潛移默化地接納其核心價(jià)值觀，是西方國家傳播核心價(jià)值觀的主要手段。